【野球】ハマスタのチケットが取れない…DeNA、発想力と行動力で新たな展開へ

1 :鉄チーズ烏 ★:2018/08/10(金) 07:19:45.80 ID:CAP_USER9.net

 “横浜”という巨大な街を巻き込んで、ファンとともに盛り上がる――。

 今季、ペナントレースにおいて投打が噛み合わず苦戦を強いられている横浜DeNAベイスターズであるが、こと本拠地である横浜スタジアムのスタンドをぐるりと見渡せば、多くのファンが訪れ活況を呈している。

 かつては空席が目立つ球場だった。

 DeNA体制となり7年目。初年度となる2012年の年間観客動員数は116万5933人であり、横浜スタジアムの稼働率はわずか50%ほどだった。だが昨年度は1年間で197万9446人の観衆を集め、その稼働率は96.2%にもなっている。

 今やリーグ屈指の人気球団となったDeNA。「チケットが取れない」という話があちこちから聞こえてくる。さらに球団の屋台骨となる公式ファンクラブ『B☆SPIRIT友の会』の会員数は、DeNA体制になる前年の2011年度は6427人だったが、2018年度は9万2461人といったように約14.4倍に膨れ上がっている。

 なぜ、これほどまでに人気は高騰したのか。よく「勝利は最大のファンサービスであり、チーム成績は人気に直結する」と言われるが、DeNAはそれに当てはまらない。この2年間、Aクラスに入っているが、DeNA体制となった2012年からの4年間は、6位、5位、5位、6位とチーム成績は低迷した。それでも2015年度は横浜スタジアムの稼働率90%に迫り、確実に右肩上がりに成長を遂げてきた。

 すべては球団が新たに試みた事業、ファンを強く意識したマーケティングが功を奏したと言っていいだろう。

 初年度から『コミュニティボールパーク化構想』を打ち出し、野球を観戦するだけではない、スタジアムに訪れるだけで付加価値を見いだせるサービスを提供することに注力した。主に“アクティブ・サラリーマン”と呼ばれるフットワークが軽く、活力のある30〜40代のサラリーマンをターゲットに絞ったマーケティングを行い、その試みは結果的に同伴する女性や子どもといった新規ファンにも波及していくことになった。

 これまで球団が打ったイベントは枚挙にいとまがない。例えば先日行われた選手とファンがスタジアムで一体となる『YOKOHAMA STAR☆NIGHT』を筆頭に、球場周辺で行われる『BEER FESTIVAL』や『B食祭』、そして女性をターゲットにした『YOKOHAMA GIRLS☆FESTIVAL』など、野球を知らない人でも楽しめる仕掛けが存分に施されている。

 さらに2016年初頭に実現したTOBによる横浜スタジアムとの経営一体化により、これまで以上に快適なインフラの設備や、球団オリジナルフードやビールの開発、販売により、より密度の濃いサービスを提供できるようになっている。

 もちろんチームや選手あっての球団である。チーム力は徐々にアップし、過去2年Aクラスに入り、昨年は19年ぶりに日本シリーズへ進出したことはDeNA人気に拍車をかけた。また成績が低迷していた時期においても中畑清前監督を中心に生え抜きのスター選手である筒香嘉智らがファンサービスを徹底し、さらにドラフト戦略を軸としたスカウティングと育成により、山崎康晃や宮崎敏郎など人気選手が次々と誕生していった。

 ここに紹介したものはごく一部であるが、いずれにせよこれらを戦略的に仕掛けた前球団社長である池田純氏の功績は大きい。既存の球団経営にはとらわれない方法論で改革を推し進め、後手に回ることなく状況を見極めた攻めの経営がプラスに作用した。ちなみに買収以前の2011年シーズンは28億円もの赤字を計上した球団経営は、池田氏が成し遂げたTOBが契機となり黒字に転化している。

 そして現在、球団は岡村信悟社長のもと新しいフェーズへと移行しようとしている。観客動員は稼働率を見てもすでに頭打ちであり、多くのファンがリピーターとして球場に訪れる現状を踏まえれば、新規ファンの開拓は難しい。現在、横浜スタジアムは改築中であり、野球のメイン会場となる2020年の東京オリンピックに向けて、6000席を増設し3万5000人収容の球場に生まれ変わるが、それを見越しても新たな新機軸が必要だ。

>>2以降に続きます

8/9(木) 16:00配信 AERA dot.
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20180809-00000012-sasahi-base&p=1

362 :名無しさん@恐縮です:2018/08/11(土) 15:32:30.13 ID:Yz+iDcTP0.net

>>353
競馬だって女や子供呼ぶのに遊具やらグルメやら競馬以外で頑張ってるじゃん
客呼ぶ努力しないでふんぞり返ってにわか排除してガラガラになってりゃいいんじゃね

262 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 12:14:13.11 ID:pGQO8Scc0.net

横浜みたいに人口の多い首都圏で観客が少なかったのがおかしいんだよ
近年パ・リーグの観客動員数が凄いね 俺が子供の頃はガラガラだったのに

13 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 07:35:59.97 ID:e4YzhOjJ0.net

最下位争いのマゾなファンw

141 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 09:06:00.12 ID:O+jOYW1k0.net

5回裏終了時のハッピースター☆ダンスが好きだな

観客席でダンスバトルするやつ

めっちゃ笑える

153 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 09:19:51.54 ID:RBuMG7Wj0.net

試合よりdiana

287 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 13:26:37.64 ID:88MKn1tw0.net

>>270
本業が野球になるだけだな

220 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 11:09:03.56 ID:q3sQX8H70.net

>>49
Jリーグのほうが酷いぞ

204 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 10:45:02.88 ID:RpbTbcjuO.net

甲子園も同じだが全席指定のスタジアムでタダ券ばらまきとか簡単に出来ると思ってるんだろうか

152 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 09:18:56.40 ID:fMlvfA7P0.net

>>97
tvkで見るくらいならハマスタに来いって事だろ

135 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 09:00:49.49 ID:6I07eQMa0.net

14年前。よくここから立ち直したと思うよ
http://www.asahi.com/sports/bb/TKY200410040253.html

206 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 10:47:19.96 ID:ezUiG//D0.net

>>201
横浜公園限定で建蔽率変更

http://www.kanaloco.jp/article/250098

150 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 09:16:48.53 ID:XjucWtwv0.net

俺は巨人ファンだけど、チケット先行の為に横浜、ヤクルト、中日のファンクラブに入ってるわw
ベイスはシルバー会員だけど良席取れないな。

82 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 08:36:06.85 ID:+DRJeSZ70.net

>>65
ベイスターズは営業利益18億円

169 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 10:04:47.67 ID:fMlvfA7P0.net

>>159
JR、市営地下鉄、みなとみらい線(東横線)と3路線使えるのはでかい。

50 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 08:19:00.94 ID:jBW0++nU0.net

1998年日本一の年、6試合横浜に観に行ったが全部当日券取れたけどなあ

192 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 10:34:36.87 ID:QZkyZWde0.net

>>167
野球は「三國志」
蹴球は「三國無双」

136 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 09:02:33.82 ID:ah+kBDUO0.net

サッカーはクジでもってるだけだからな

サッカー界がギャンブル依存症を助長している
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20180808-00293159-nksports-socc
英国でギャンブル依存症に苦しむ人々の数はかつての15万人から
現在は43万人にまで跳ね上がっているという。
クラブにはその流れに終止符を打つ責任があるとしている。

70 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 08:31:36.24 ID:qGFRTAr/0.net

ハマタはどう思う?

156 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 09:24:02.74 ID:blPuUqb10.net

でもマジでサカ豚さんはサッカー観ないよな。
宗教で禁止でもされてるんでしょうか?

21 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 07:44:53.65 ID:NB9IqrWF0.net

新しい球場てライトスタンド側の客席無くして道路が見える構想は廃止?

90 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 08:40:01.67 ID:2jGerbAW0.net

大洋時代からのファンは基本弱いを自虐的に楽しむ輩が多かったんだが最近はどうなのよ

337 :名無しさん@恐縮です:2018/08/11(土) 01:38:57.96 ID:g4oL8m910.net

10年でほんと 変わったな  良くて10000人 雨降れば5000人だったのにな

237 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 11:23:11.95 ID:uxXUsLY50.net

>>216
阪神には中止で増えてない分もあるでしょ

25 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 07:51:51.44 ID:zUMnwfKc0.net

今のクソ雑魚ぶりじゃそのうち来なくなるな
5回には試合が終わってるパターン多すぎ

290 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 14:22:31.11 ID:9Uq54SU60.net

よくもあんな狭い座席で観戦できるな
前かがみ後ろかがみにしないと隣りと体密着だぜ

ハマスタと神宮だけはいかん

31 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 07:56:50.86 ID:GSpS+Xmm0.net

阪神みたいに開幕前の前売りなんじゃないの?

109 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 08:50:28.33 ID:TXUo+H8U0.net

>>105
池田みたいなアホにさんをつけるな
気持ち悪い

64 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 08:29:06.73 ID:exe8KjVS0.net

弱いのに人気だけはあるベイスターズ

356 :名無しさん@恐縮です:2018/08/11(土) 15:03:26.51 ID:YjxT5/mn0.net

つまらんもんを見て昇格だ降格だって騒いでるほうがバカバカしいよねw

320 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 20:04:44.41 ID:d/f7zRoV0.net

ジョイナス

316 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 19:51:30.45 ID:Q4E+i5rO0.net

>>300
本腰入れなきゃいけないのはむしろ少年野球の人口減とボール遊びできる環境の絶滅回避だろうね

245 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 11:30:44.24 ID:IjCXsdCt0.net

駅に近いのはいいけど、関内はあんま大きな駅じゃないから、入場規制されちゃう

128 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 08:58:26.59 ID:+DRJeSZ70.net

日産がマリノス見放してベイスターズのスポンサーになっているぞ

162 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 09:51:27.05 ID:wXnlmMMS0.net

立地がいいんだよな
関内はビジネス街で仕事帰りのリーマンもいるし。

230 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 11:18:24.58 ID:tCFPYbnU0.net

神奈川県の全ての玉蹴りクラブの観客でも勝てないだろ

61 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 08:27:18.47 ID:JRowYD9G0.net

野球はスポーツの中心にはなれないんだよ

世界で全く人気が無いし、本家アメリカもアメリカ以外の野球んなんて認めてない

野球はアメリカンローカルスポーツ

日本は勝手にマネしてるだけ

厳しいことを言わせてもらえば何の価値も無い、ガンガルみたいなものww

241 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 11:25:03.83 ID:uLdQTPiU0.net

>>227
宣伝しても消えていった女子サッカー

8 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 07:29:32.15 ID:rdKCrRLw0.net

ナイトメア以外にまた何かやるんかよ

328 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 21:14:53.62 ID:6n/Wz/AP0.net

>>326
ジャイアンツあって草

191 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 10:33:23.18 ID:fMlvfA7P0.net

>>190
違法建築になるけど、特認で席を増やすみたい

177 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 10:15:53.88 ID:wrg88DLq0.net

>>7
ラグビーかな
東芝から買えばいい

69 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 08:31:31.70 ID:Mr+AcofU0.net

港湾ヤクザはどこへ消えたんだ・・・

38 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 08:06:40.81 ID:QtS2bTWt0.net

>>24
まるで昔はマナーがよかったかのような話w
人が少ないだけでマナーは悪かったし、ヤニカスなんて昔からいた

167 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 09:59:01.72 ID:sipXaCj20.net

嫌みじゃなくて、野球観戦のいいところってずっと見てなくてもいい事なんだよ。
サッカーってずっと見てないといけないし、周りがずっとハラハラしてるから疲れるんだよね。
その点野球は攻撃と守備が別れてるからずっと見続ける必要ないし、周りも一息ついてくれるから疲れない。
あととにかくトイレにもしょっちゅう行くことが出来る。
自由な時間がいっぱいあるから、飲食店や弁当なんかも充実してる。
エンタメ要素としては野球は優れてる。
サッカーはマジすぎてひく。

142 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 09:09:51.41 ID:bkF4nYbq0.net

そのうち、マリノスは無理としても、横浜のサッカーチーム買収したりして。
野球とサッカーで同じ名前のチームなんてめったにないし。

195 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 10:37:03.04 ID:fMlvfA7P0.net

>>192
ターン制とコマンドバトルとリアルタイムバトルの違いか

103 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 08:49:07.36 ID:HKgwIHUp0.net

ハマスタは立地がいいからな
ふらっと行けるし観戦後も周囲は飲食店だらけでまずあぶれないし

266 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 12:22:28.59 ID:nFSYLFAI0.net

玉蹴り〜玉蹴りのチケットは入りませんかー?
誰か玉蹴りのチケットを買ってくださーい!

164 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 09:52:19.20 ID:ezUiG//D0.net

>>77
> だから韓流と野球は驚くほど世間から認知されなくなった
年間平均観戦回数12回のJリーグって完全に終わってるってことだなw
なお、J1のホーム試合数は17回

>>125
> だから親会社に家と車を用意してもらえたら時給900円の焼き豚でも黒字だろうよ
(株)横浜スタジアム買収に要した負債込みで黒字

268 :名無しさん@恐縮です:2018/08/10(金) 12:28:05.64 ID:Pt423keP0.net

>>256
接待用の年間シートの事じゃないか?

 

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